Sardegna e turismo cinese: 3.300 euro di spesa media e una strategia che guarda oltre il mare
Le ricerche online sulla Sardegna dall’Estremo Oriente sono cresciute del 90% e le prenotazioni sulle agenzie di viaggio digitali sono più che raddoppiate: +108%. Sono i dati presentati al T-Hotel di Cagliari durante il convegno di lancio dei risultati della campagna “Sardegna chiAMA Cina”, realizzata dall’assessorato regionale al Turismo in partnership con Petal Ads, la piattaforma pubblicitaria di Huawei. La campagna, attiva tra maggio e giugno, ha generato oltre 21 milioni di impression su schermi digitali a Shanghai e Pechino e su Douyin e RedNote, gli equivalenti cinesi di TikTok e Instagram. Effetto immediato: gli arrivi cinesi in Sardegna sono cresciuti del 5,4% e la durata media del soggiorno del 13,6%.
Il dato economico che orienta tutta la strategia regionale arriva da Jaime Gonzalo, vicepresidente di Huawei Ecosystem in Europa: «Un turista cinese in viaggio in Europa spende in media 3.300 euro a testa, circa 12.000 euro per una famiglia di quattro persone, al netto del volo. Il budget giornaliero si aggira sui 460 euro. Nel segmento luxury sale a 3.475 euro al giorno, più del doppio del turista medio».
Il profilo non è quello del turista balneare. Non è mai stato così. Lo ha ricordato l’assessore regionale al Turismo Franco Cuccureddu con un aneddoto del 2009: «Organizzai i primi matrimoni collettivi per coppie cinesi sull’isola. Quando mostravamo loro la spiaggia della Pelosa, chiedevano cosa dovessero andarci a fare». Il prodotto mare non rientra nelle priorità di questo segmento. Quello che cercano sono luoghi autentici, mercati locali, natura, gastronomia, siti culturali. I periodi di punta sono l’autunno — in coincidenza con la Golden Week — e l’inizio di febbraio, durante il Capodanno Cinese.
Il punto di partenza dei numeri è ancora contenuto: tra il 2023 e il 2025 le presenze cinesi in Sardegna sono cresciute del 42%, raggiungendo quota 21.500, a fronte di 400.000 presenze americane. La distanza è significativa, ma il trend giustifica l’investimento. La Regione identifica tre segmenti target: giovani tra 24 e 34 anni, famiglie ad alto reddito e viaggiatori senior con elevata disponibilità economica.
L’offerta che si vuole costruire attorno a questo target è diversa da quella tradizionale: siti archeologici, carnevale, borghi, enogastronomia slow e, entro gennaio 2027, un marchio di riconoscibilità globale legato alla Blue Zone sarda. «In Asia decine di milioni di persone stanno compiendo un salto di classe sociale e vogliono viaggiare in Occidente», ha detto Cuccureddu. «Attrarre queste risorse è fondamentale». Sul fronte dei pagamenti, il sistema di riferimento è WeChat Pay: predisporre l’accettazione è una delle condizioni pratiche per intercettare efficacemente questo flusso.
